湖北新闻11月29日电 (张国荣 秦一琛 谭庆华)湖北省宜昌市新闻发布面对面——“天下三峡至喜夷陵”文旅品牌新闻发布会28日在夷陵区乐天溪镇莲沱畔公园举行。夷陵区委常委、区委办公室主任刘宁，区人民政府副区长程琼分别发布“天下三峡至喜夷陵”文旅品牌塑造情况和特色亮点，夷陵区文化和旅游局党组书记陈高云、百里荒度假区总经理许满分别就“天下三峡至喜夷陵”文旅品牌的文化内涵和冬季旅游产品回答记者提问。

　　“品牌强则产业强，文旅兴则群众富。”刘宁说，夷陵坐拥长江“两坝一峡”世界级文旅IP，共有A级景区18个和4项国家级非物质文化遗产，是全国首批全域旅游示范区。“天下三峡，至喜夷陵”品牌，既是回应省委建设世界知名文化旅游目的地战略的夷陵行动，也是顺应游客从“看风景”到“品文化”的消费需求转变，刘宁介绍。

　　刘宁表示，该区坚持“景城一体、文旅共生”，让自然景观与人文底蕴深度交融。以景为基串珠成链，串联三峡人家、百里荒、三峡大瀑布等核心景区，以文为魂浸润全城，将“九大文化符号”，系统植入公园步道、休闲座椅等公共空间。同时，坚持线上线下联动、节会赛事助推、创新表达形式等全域传播方式，让“至喜美名”远扬四方。

　　当前，夷陵正依托“两坝一峡”世界级资源，抢抓宜昌高铁北站即将开通机遇，全力推进长江三峡世界级旅游景区、宜昌三峡国家级旅游度假区、环百里荒休闲度假集聚区建设，积极争创国家文旅融合示范区，加快建设世界知名文化旅游目的地核心区，持续擦亮“天下三峡·至喜夷陵”文旅品牌。

　　“往事近千年，宋代文学家欧阳修曾徜徉在峡州山水间，抒怀写下《峡州至喜亭记》。水至此而夷、山至此而陵、人至此而喜。见山、见水、见内心，行至此处，心生欢喜，便是夷陵。”程琼在发布词中说，在夷陵旅游不仅是观山看水，更是一场“诗意的栖居”。宜昌4家5A级景区，其中3家在夷陵，三峡大坝、三峡人家、三峡大瀑布三张金灿灿的名片，让夷陵成为全省坐拥5A级景区最多的县市区。

　　“品牌引领，文旅有魂；业态多元，文旅有料；非遗活化，文旅有趣；文旅融合，服务至臻。”程琼介绍，夷陵立足文旅资源特色，提炼了三峡大坝、黄牛开峡、三游洞、橘都茶乡、百里荒、中华鲟、繁缕花、宜昌丝竹、夷陵版画等九大夷陵文化符号，以及三峡人家、宜昌丝竹等118个文化元素，确定了“天下三峡至喜夷陵”文旅品牌，编印了夷陵文化符号书册，发布了“天下三峡至喜夷陵”文旅宣传语和品牌宣传片。以“天下三峡至喜夷陵”文旅品牌为核心，设置了A级景区文旅品牌标识与打卡点，设计了20款夷陵文创产品，举办了短视频大赛等系列活动，夷陵文化标识度显著提升。

　　“推动三峡大坝、三峡人家、三峡大瀑布、三游洞等核心景区提档升级。全区现有A级景区18家，景区景点数量丰富、类型多样，形成了以核心景区为引领、特色景点协同发展的良好格局。”程琼表示，夷陵持续推动文旅业态向多元化、高品质方向发展，已培育形成涵盖生态观光、文化体验、乡村休闲、康养度假、研学教育在内的复合型文旅产品体系。同时深入推动非遗与旅游深度融合，创新开展非遗活态传承与场景化利用，将峡江号子、宜昌丝竹、皮影戏等非遗项目有机融入景区实景演出、互动体验中，形成了资源共享、创新赋能、产业升级的文旅融合生态圈，为传统文化保护传承和文旅产业发展注入新动能。

　　“夷陵文旅融合的核心，在于将厚重的文化底蕴通过创意转化、业态创新、产品创造等，融入吃住行游购娱各环节，实现‘以文塑旅、以旅彰文’的良性循环。”程琼介绍，夷陵坚持“路景融合、主客共享”的建设理念，扎实推进交旅融合，聚焦“两坝一峡”重点区域，以G348三峡公路39.6公里的山水画廊为载体，将其打造成一条兼具功能性与人文性的旅游公路，推动“两坝一峡”区域旅游交通网络持续优化。同时着力培育“峡江极宿”和“峡江宿集”，加快三峡艾美酒店、三峡水利智慧展示馆、百里荒温泉度假酒店等项目建设，扎实推进配套服务提质升级，全力打造优质文旅环境，推动区域文旅产业高质量发展。

　　“‘天下三峡’是夷陵文旅的核心吸引力与坚实根基，而‘至喜夷陵’则是将其转化为优质体验的关键生命力。”陈高云在回答记者提问时进一步阐释了文旅品牌是“格局与温度的辩证统一”。“天下三峡”体现夷陵作为三峡起点、三峡大坝所在地的使命与担当，展现其面向全国、拥抱世界的开放格局；“至喜夷陵”则源自北宋欧阳修《夷陵县至喜堂记》，承载“至而后喜”的人文底蕴，如今更成为夷陵对游客的服务承诺——让每一位来访者都收获宾至如归的喜悦。

　　“夷陵推出了哪些冬季旅游产品？百里荒景区的冬季旅游有何特色亮点？”陈高云、许满在回答记者提问时介绍，为将“天下三峡至喜夷陵”文旅品牌理念融入游客体验，夷陵精心策划了“冰雪奇缘·雪地童趣之旅”“G348地质探秘·峡江自由之旅”和“峡谷运动·休闲挑战之旅”三大主题冬季旅游产品，让冬日的夷陵同样充满温暖与乐趣。

　　今冬，游客可在百里荒的高山雪原体验滑雪、玩雪的激情，感受南国雪乡的浪漫。沿着被誉为“山水画廊”的G348公路，一路欣赏峡江壮色，远眺三峡大坝，探访三峡人家与黄陵庙，沉浸于自然与人文交织的画卷。走进三峡大瀑布体验飞拉达，在西陵峡快乐谷尝试蹦极，或是在南津关大峡谷乘坐原子飞车，释放压力，焕活身心。百里荒景区作为南方滑雪“老字号”，今年以“坐上高铁去滑雪、冰雪奇缘百里荒”为主题，推出全新升级的滑雪产品与服务。

　　陈高云还透露，宜昌首家“创意旅享”国际五星级酒店——三峡·艾美酒店即将试营业，将极大提升区域高端旅游接待能力。他表示，夷陵将持续深化“天下三峡，至喜夷陵”的品牌内涵，不断丰富旅游产品供给，提升服务品质，让每一位来到夷陵的朋友，都能“因三峡之壮丽而至、为夷陵之喜悦而留”。(完)

【编辑:裴春梅】