湖北新闻1月24日电 (吴淘淘 李顺开)“乐在湖北‘马’上有喜”2026湖北网上年货节暨荆州市“欢购荆州楚味臻选”年货节24日在荆州联投·增益楚菜食品加工产业园启幕。

　　本次活动由湖北省商务厅与荆州市人民政府联合主办，以“线上直播+线下展销”双轨并进，不仅汇聚源头好货、品牌爆款，更通过多重补贴惠民、金融机构赋能等多重实惠，让市民一站式购齐年味、品足乡情，首日即迎来人气爆棚的“开门红”。

　　小胡鸭的卤香、八宝饭的甜糯、洪湖藕汤的暖意……主会场设立了老字号、外贸优品、一县一品等15大特色展区共214个市集展位，设置三个湖北好年货直播间和达人走播环节，在荆州通过银联“云闪付”发放200万元年货节消费券，打造全球好物与本土风味一站式年货采购体验。

　　从武汉热干面、襄阳大头菜，到宜昌脐橙、潜江小龙虾(预制菜)，全省17个地市州的年味齐聚一堂。粮油米面、坚果零食、新春礼盒等专区也摆得满满当当，不少一家老小齐出动，大包小包往家提，浓浓的年货采购氛围里，满是团聚的喜悦。汽车展销、家电焕新等展区精准对接消费补贴相关政策，让打年货意义延伸，更好地提高生活品质。

　　乐购全球展区前，阿根廷牛肉、智利车厘子等进口食材琳琅满目，为年夜饭添上一道“国际风味”。淘天、抖音、美团、盒马等平台也携特色促销现场助阵，更有网红达人穿梭展区间“边走边播”，把热闹的年货现场实时传递给网上观众。

　　活动现场，荆州市商务局统筹发布了全省首个老字号臻品礼盒。礼盒分为“和礼”“诚礼”“楚礼”三款，融合白云边、小胡鸭、聚珍园、活力28、皇冠、蛇通酒等近三十家老字号精华，以设计载文化，以产品述匠心。本次发布以“守正创新”为核，推动老字号从历史走向现代，致力将荆州风味打造为可携带的城市名片，让楚韵新风飘向更广阔的市场。

　　同步启动的“直播助农团春节行”专题活动，聚焦湖北特产开展精准带货，全方位打响湖北年货品牌知名度；活动联动工商银行、农业银行、建设银行三大银行，构建“政府消费券+银行满减”的双重优惠体系，形成“小额刚需省到底、大额囤货更划算”的场景化优惠矩阵，降低消费者采购成本。

　　荆州市委副书记、市长李迎伟在启幕仪式上说，荆州市将以节为媒、以节赋能、以节提质，坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合，进一步做强“楚味”消费供给、激活“楚味”消费潜能、优化“楚味”消费环境，精心打造一场跨越时空、全景呈现的“年货大集”，让带着烟火气、饱含文化味的荆楚好物，走出荆州、走出湖北、走进千家万户。诚挚邀请天南海北、线上线下的消费者们，尽情“欢购荆州”，感受“荆风楚韵”，共同见证荆州古城的澎湃新活力。(完)

【编辑:裴春梅】